亚马逊在12月底开赴澳大利亚，在墨尔本针对第三方中国卖家开展线上电子商务零售业务，这是亚马逊在全球化和在国际市场站稳脚跟的又一举措行动。

但是截止到目前为止，亚马逊澳大利亚站除了在刚刚开通的一段时间内出现小规模的爆单之后，却又收到了客户和当地零售商不太热情的回应。很多人猜测，这其中的大部分原因是因为该网站目前拥有的亚马逊FBA卖家数量太少，造成竞争力甚至低于产品的价格竞争这一现象，另外也不排除可能是因为线上电子商务零售在澳大利亚并没有像在美国站那样流行。

刚刚上线，这是一场滑稽的舞台剧

从之前的情形来看，澳大利亚的供应商是可以通过亚马逊出售他们的产品的，但是直到本周依然没有澳大利亚的仓库可以为亚马逊FBA卖家提供相应的服务，使得亚马逊FBA卖家不得不把订单发送到海外的仓库以便包装和运输。这使得Fulfillment by Amazon在澳洲看起来是件非常麻烦事。在另一方面，澳大利亚的买家同样因为仓储的事情而需要支付更多的运费，并且等待更长的时间才能收到包裹。

好在这一情况有了一些改善，在墨尔本以外的地方正在扩建一个新的亚马逊FBA分销仓库，无论是亚马逊FBA卖家还是买家都可以得到亚马逊更好的服务。最终这个甚至可以为澳大利亚全国大部分的亚马逊平台购物者提供一天的交货时间。

亚马逊的澳大利亚运营总监Robert Bruce在ABC News中表示，这也将同时为澳大利亚带来成千上万的新工作机会，包括提供通过亚马逊平台市场在国内外销售的机会。截止到目前为止，亚马逊在澳大利亚网站上只有几百个第三方卖家，产品的种类也相当少，产品的定价也不是那么具有竞争力，至少现在看来还没有。一旦这种分类开始扩张，竞争一定会打压定价，就会使得亚马逊的产品将会更具有竞争力。

目前亚马逊尚未在澳大利亚推出Prime项目计划，但是该项目在美国已占到了63%左右，从美国之前的统计来看，Prime会员每年在亚马逊上的花费是非Prime会员的两倍。尽管澳大利亚的消费者目前还不能享受免费的Prime配送服务，但是该网站正在免收49美元以上的运费，这是仅仅少数的几家传统澳大利亚零售商所提供的服务。

况且亚马逊澳大利亚站点目前仍处于初期阶段，但是这个品牌仍然有很大的上升空间，尤其是随着更多的亚马逊FBA卖家加入其品牌，其产品和定价越来越具有竞争力的。

撑着的独角戏，灯光在哪?

从整体来看，无论是从零售商的角度还是从消费者的角度，大家对澳大利亚的反应都不太热烈，大部分的亚马逊FBA卖家都只是看热闹的急着挤进门去一看究竟，台上确实也多是苦恼。澳大利亚站点刚刚开通的时候，看到漫天爆单的消息，可是所有的都不经折腾，现在甚至有亚马逊FBA卖家表示一天几单的销量，期望值大打折扣。

毕竟这可是所有人都看好的寸金寸土的宝地。当然我们也没法以偏概全，毕竟目前亚马逊所开的产品品类少之又少，而且很多亚马逊FBA卖家在美欧大卖的产品并不适合澳大利亚站点，这也是需要产品完全契合市场才可以的。

可笑的是，甚至还出现了消费者在社交媒体上抱怨产品和定价不当这一现象。

但是公平的说，澳大利亚的确是块肥肉。澳大利亚的电子商务零售市场与美国相比是相形见绌的，美国的零售市场总额约为3000亿美元，而澳大利亚的目前的电子商务零售市场仅有200亿美元，网上销售份额还不到10%。

亚马逊目前针对中国亚马逊FBA卖家虽然只是邀请制，但是后期的亚马逊FBA卖家数量一旦增长，价格也就变得更有竞争力，这也会让澳大利亚市场变得更加强劲，而且比以前更加的有利可图。我们也可以发现，亚马逊现在是以最低限度的可行性产品迅速进入市场并急速扩大规模的，其实在其他的市场，比如墨西哥我们也都可以看到了亚马逊相同的推广手段。

从现在来看，亚马逊还未能在澳大利亚市场站稳脚跟，到底要多久时间才能牵制住整个市场的消费力，这是一件比较有趣，也是值得大家关注的事情。