2016年Google将移动设备纳入网页排名因素，更新企鹅算法、再到Fred算法的发布，可以看到Google非常致力于创造更好的用户搜索体验，因为不断的改变，SEO也出现了微妙的变化，2018年搜索引擎又会有哪些改变?

一、手机搜索比例逐渐上升，移动版网站成SEO必要

“网站要能适用于移动设备”的需求不再只关乎UI/UX，而逐渐成为SEO的必要条件。目前有超过半数以上的网站流量来自于移动设备，在只能手机逐渐普及的时代，这个比例仍然在持续上升。

Google近年来发现手机搜索的比例大幅提升，去年也曾经在官方博客发布正式文章，提出未来给网页排名时，将尝试采用移动版的网页为主进行排名，以迎合多数用户需求。

因此，外贸网站不能再将移动版当成PC网页的附属品，而是应该以经营移动版网页为主，着手移动版网站的SEO。

要改善移动版网页的SEO，可以从以下四点着手：

·移除在手机上打不开的内容、压缩网站内档案较大的图片，让访客用手机也能轻易打开网站查询资讯。

·移除插页广告或弹出窗口，避免降低移动用户的体验。

·调整文案或按钮的位置、大小，让网页更适用于移动设备。

·用结构化数据标出重点，层层导航，提升用户浏览体验。

二、网页拥有某个主题的深度资讯，更受Google青睐

Google 2013年更新「蜂鸟」算法的目标，便是想深入了解用户搜寻关键字的动机与意图，进而提供更切合用户搜索内容的结果，意即「语义搜寻」。

直到今天，语义搜索已经越来越成熟，Google提升识别关键字意图、关键字关系的能力后，比起为了囊括不同关键字而设立的大量页面，网站具有某项主题的深度资讯，能详细地提供用户搜寻的答案时，排名会更好。

想要得到语义搜索的青睐，可从以下两点着手：

·选择能切合目标受众的网页相关主题，针对主题周边问题提供答案。

·打造像是完整攻略或优化指南等长青内容，并在内容中包含适当的长尾关键字或关键字，除了提供深度资讯之外，也让用户更容易找到网页。

三、精选摘要排名第一，重要性仍旧不可忽视

几年前，Google创建了精选摘要在搜索结果页面上，目的是为了让用户不用点击页面链接，便能更快速找到问题的答案，大幅优化使用者体验。

精选摘要最诱人的地方在于，它处于搜索引擎排名的第一个位置，也就是说，被Google选中成为精选摘要的网站，用户会第一个看到它。

由于精选摘要能提升用户的浏览品质，因此未来Google对于精选摘要的比例会逐渐增加，加上其排名第一的优势，在品牌SEO的重要性不容小觑。

想优化精选摘要，可进行关键字分析，调查哪些关键字问题能用更简单扼要的方式回答，进而着手撰写精确的资讯，增加排名向前的机会。

四、手机语音助理让搜索更方便，优化语音搜索时未来SEO的关键

语音搜索现在也不算是什么特别的事情，Google的官方文章指出，每天有将近55%的青少年以及40%成人使用语音助理，语音使用率不断上升，其实对搜索方面造成的影响颇大。

直接用语音搜索不仅能够节省下打字时间，更能快速得出答案，美国投资风险公司KPCB发现，语音搜索中22%都与本地资讯有关，这意味着许多本地企业可利用语音搜索的优势，增加品牌能见度。

对于语音搜索的内容优化诀窍，可参考以下三点：

·在“Google我的商家”中新增品牌资讯，抓住当地语音搜索用户。

·语音搜索通常比较口语化、具体，因此要多注意长尾关键字的运用，优化自然语言的查询系统，让内容可以更符合用户直觉产生的想法和搜索主题。

·建议一个常见问题合集，让语音搜索能被Google快速导入相关页面。