土耳其横跨亚欧大陆融合东西文化，跨境电商市场快速发展，2018年3300万人在线网购。

土耳其跨境电商市场正蓬勃发展的趋势，2018年土耳其跨境电商市场规模将达到59亿美元，预测未来5年的年增长率为3.1%，到2022年土耳其电商市场规模达到67.26亿美元。

中国的跨境电商卖家们准备好冲击这个新兴市场了吗？

土耳其电商市场基础

土耳其横跨欧亚大陆，首都为安卡拉，伊斯坦布尔、伊兹密尔等是国际知名大都市。土耳其拥有丰厚的工业基础，是新世纪新兴市场之一，也是全球发展中国家发展最快的国家之一。

2018最新数据统计土耳其拥有8200多万人口，世界人口排名第19位，城市人口占比例72.1%，国民平均年龄为30岁。预测到2021年将达到11945美元。

土耳其网购率

土耳其互联网覆盖占全国比例高达66%，大约有5400多万网民，预计2021年将到达74.3%。智能手机的普及率（51.8%），但预计未来四年将增加到69.5%。

土耳其网购方式也很高，2017年大概有3100万人在线网购，2018年大概有3300万在线网购，预计到2021年网购方式每年都会逐步增长。76%的网购用户选择使用PC端购物，相比而言移动端智能手机（16%）和平板电脑（3%）网购就少很多。

就土耳其在线网购目前的发展现状来说，在线网购主要集中于国内市场，只有五分之一的消费者考虑过跨境网购，但是未来跨境网购仍然存在着有很大的提升空间。而且，土耳其网购退货率仅为22%，远远低于全球平均水平。

在网购的支付方式上，43%的土耳其消费者网购时喜欢使用Visa支付，43%的人喜欢通过万事达信用卡。

土耳其电商市场规模

据土耳其资讯产业协会（TUBISAD）估计，2017年土耳其的电商市场规模达到了116亿美元，这其中包括土耳其合法在线赌博、在线旅游订单及电商零售，高于2016年的102亿美元。

单就土耳其电商零售市场规模而言，2017年达到了41亿美元，高于2016年的37亿美元。据Statista预计，2018年，土耳其电商市场规模将达到59亿美元，预计未来5年的年增长率为3.1%，到2022年土耳其电商市场规模将达67.26亿美元。

土耳其最受欢迎网购类目

土耳其电商市场中，目前最大的细分市场是电子与媒体类（Electronics & Media）产品，预计2018年单单这一品类的市场规模将达到22.6亿美元。其次是家具和家电类（Furniture & Appliances）市场，预计2018年的市场规模为11.8亿美元。

土耳其消费者集中在Facebook

得益于土耳其四大领先的社交平台YouTube、Facebook、Instagram和Twitter，52%的土耳其人都是活跃的移动社交网络用户。其中，最受欢迎的社交平台为Facebook。

土耳其主要电商平台

土耳其电商市场，越来越吸引全球卖家的注意，土耳其电商市场主要由电商平台、多品类零售电商以及垂直品类私人购物网站构成，目前比较流行的电商平台有：

Hepsiburada（土耳其最大电商平台）、N11、Gittigidiyor（eBay投资的大型拍卖网站）和Trendyol（服装时尚网站），以及今年9月19日正式推出的亚马逊的第14个全球市场——Amazon.com.tr（亚马逊土耳其站）。

土耳其最受欢迎网站，数据来自于ecommercefoundation

● Hepsiburada是土耳其最大的电商平台，成立于1998年，是一家B2B类型的平台。其平台的产品种类主要有家具、化妆品、书籍、家电、电子等，据悉，Hepsiburada平台有5000多家供应商，50万种商品。

● GittiGidiyor成立于2001年，是一家C2C类型的平台。GittiGidiyor是由eBay投资的大型拍卖网站，在土耳其国内非常知名，产品品类涵盖珠宝、鞋子、服饰、家具、玩具用品等。

● Trendyol成立于2010年，是一家B2C类型的平台。Trendyol专注于社交零售，主要销售服装时尚类产品，它的核心理念是快速销售，依靠自家50万的Facebook粉丝以极低的价格销售一些时下流行的服饰产品。

● N11成立于2012年，是有韩资背景（与韩国SK集团合作成立）的土耳其新兴电商平台。虽成立时间较晚，但发展较快速，平台主要的产品品类有电子、纺织品、家具以及土耳其传统工艺品。

● Amazon.com.tr由亚马逊于今年9月19日正式推出，上线第一天平台一共有超过1200位卖家，均来自土耳其本土，这些卖家为消费者提供了15种品类200多万件的商品。其销售品类主要包括书籍、家居用品、消费电子产品和办公用品等。