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需求因素，也就是由不同的需求组成的消费群体；

用户特征，诸如年龄、性别、地域等等方面都会导致不同的消费偏好和习惯；

行业情况，行业结构以及竞争环境的不同也就使得品牌之间有着明显的差异；

价格定位，与用户特征类似，价格定位也同样是用来区分目标客户群；

渠道特性，例如线上售卖与线下实体店的售卖因渠道差异而需要选择不同的策略；

功能利益，这也是与消费者最近的产品的功能和用途。

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